更に観察すると（ブランドの）ナイロンやビニールのカバンやパンプスはコピーでもダイヤとか貴金属は年相応の凄い物を持っている。或いは実は本物なのにこんなナイロンバッグに千ドル出したと言うと経済観念が疑われアホ呼ばわりされかねない境地なのかもしれない。マンションや株式投資の話には全く躊躇がないのだから。

ここに日本で大成功をおさめた欧米ブランド商法の「負け」を見た感じがした。少なくとも第一ラウンドでは負けである。ブランド価値とは消費者が払っても良いと考える製造流通原価にオンする付加価値であるが、上海人には「こんな物に騙されてたまるか」といった気合いすら感じる。

これら企業が上海でブランド・エクイティを確立するには今後イメージ広告などで地道な布教努力を続けなければならないであろう。もっとも当の企業からすれば「まだ上海なんかで売る気はないよ」との声も聞こえてきそうであるが。